宜家的产品名，连瑞典人自己听了都觉得古怪。在世界其他地方，这些名字几乎让人完全看不懂，却莫名有趣，它们读起来好玩，也让购物多了一份探索的乐趣。要弄明白宜家是怎么给产品起名的，先得知道两条必须遵守的规则，因为疯狂的表象背后，其实有一套清晰的方法，下面就把这套方法讲清楚。

　　宜家创始人Ingvar Kamprad对数字和产品代码的记忆力很差，于是干脆决定用名字来称呼产品。给产品起名起初只是出于实用的考虑，图个方便，毕竟记住几千个产品代码，远不如记住几个词来得容易。但日积月累，它逐渐成为宜家身份认同和品牌表达的重要一环。如今，从书架到沙发，从餐桌到台灯，每一件产品都有自己的名字，背后都是这套体系在运转。

　　为了保证产品名字的使用前后一致，宜家一直有意识地塑造独特而鲜明的品牌形象。从产品命名到其他一切事务，每一项工作都在帮助宜家建立并巩固品牌，品牌形象的塑造不是一朝一夕的事，命名正是其中一块重要的基石。正因如此，命名必须遵循两条简单的规则。