2026年上半年，周大生、老凤祥、周六福三大中国黄金饰品店关店数量超过了千家。同时，上半年中国金饰消费量同比下滑了30%。面对销量下滑，金饰品行业正从“卖金子”变成“卖情绪价值”。

　　世界黄金协会在2026年9月4日于上海举办的2026硬足金品鉴沙龙上发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》报告显示，2026年上半年，中国金饰消费量同比下滑30%至136吨，降幅仍在扩大。虽然销量下滑，但因为黄金价格处在高位，消费总金额同比增长5%至1437亿元人民币。报告同时显示，金饰品自戴需求占比连续三年攀升，从2024年的27%增长到2026年的44%。

　　尽管消费总金额上涨，但陆媒9月9日表示，金价高企，销量下滑还是令下游零售端金店神经紧绷，“一条街十几家金店”的盛景已经成为过去式。