需求回暖，iPhone 16在中国首发销量飙升20%

今年早些时候，苹果iPhone销量表现疲软，一季度中国区销量下滑19%，销售不力也拖累了苹果第三财季的相关收入。当前，随着9月苹果iPhone 16的发布，iPhone在中国的销量有了回升的迹象。

10月18日，据Counterpoint Research数据显示，在中国首发的前三周，iPhone 16系列的销量增长了20%。到目前为止，新款iPhone的表现优于苹果前几代产品。消费者继续转向价格更高的机型，高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同期相比增长了44%。

分析指出，尽管只是首发前三周的数据，但这对苹果来说是一个积极的信号，今年的发布会也比去年要好。iPhone贡献了苹果公司大约一半的销售额，iPhone需求回暖或将吸引消费者购买Apple Watch等配件或Apple Music等订阅服务。

Counterpoint分析师Ivan Lam表示，iPhone 15系列早期受到生产问题的影响，可能限制了初期销量。他补充道：

鉴于生产顺利提升、持续的定价策略以及现有iPhone用户的升级换机浪潮，iPhone 16系列在中国国内市场经历了显著增长。产品组合也有了显著改善。

尽管开局良好，但iPhone 16今年仍面临许多本土大牌竞争对手。Vivo刚刚发布了新款旗舰产品X200 Pro，华为预计将于11月推出其下一代Mate设备，小米和OPPO也将在年底前更新其产品线。根据Lam的说法，苹果手机面临着来自华为Mate 60系列的强大挑战，华为手机销售仍然很好。

此外，根据Counterpoint Research的智能手机360追踪的初步数据显示，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。大多数市场在第三季度有所复苏，由西欧、拉丁美洲（LATAM）和日本领衔，均记录了双位数的同比百分比增长。



就品牌动态而言，该机构研究总监Tarun Pathak评论道：

所有智能手机OEM厂商都受益于2024年的市场复苏。前十名品牌均巩固住了其市场份额，三星和苹果在2024年第三季度维持住了前二排名，其次是小米、OPPO和vivo。

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