耶诞购物潮风向转 美国消费者精打细算、二手店成新宠

美国假期购物潮，「二手店、折扣卖场」成为消费者新宠。（示意照）。（美联社）

美国耶诞节前采购高峰落幕，不再只是单纯消费狂潮，最新数据显示，尽管今年假期整体消费金额仍高于去年，但在经济前景不安、物价上扬与关税影响下，消费者在满足节日需求与控制预算间寻求平衡，转向折扣、二手通路，成为新的消费热点。

根据《美联社》 报导，以Visa与Mastercard的统计，今年截至耶诞节后的刷卡与现金消费金额仍超越去年，不过人潮分布已出现变化。行动数据分析公司Placer.ai指出，越来越多消费者舍弃百货公司，改逛二手店或折扣卖场，以传统百货为例，虽在节日前一周人潮翻倍，但相较去年同期仍下滑超过一成，服饰与电子产品销售成长有限，显示受进口关税影响不小，反观连锁折扣百货公司「TJ Maxx」与二手商店，节前人流年增幅度分别达八成与一成，成为今年的假期黑马。

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过去被视为「省钱选项」的二手商店，如今成了不少消费者的主流选择。Placer.ai 指出，2025年下半年起，二手店来客数年增至少一成，显示经济与环保意识同步发酵，值得注意的是，二手店客群结构也在改变，大型连锁二手品牌Savers Value Village表示，美国市场销售年增逾一成，年轻族群与高收入客层占比持续上升，呈现「消费降级、客群升级」的现象。

另一个明显变化则是「退货率下降」，数位分析平台Adobe Analytics指出，假期前六周的退货率较去年同期下滑，反映消费者下单前做足功课，也更严守购物清单，11月初至12月中，线上销售年增6%，退货却减少2.5%，不过，专家预期12月26日至年底仍将迎来退货高峰，之后延续至1月上旬。

美国今年耶诞假期消费并未缩水，而是「换了方式」，在不稳定的经济环境下，精打细算、重视性价比与实用性，成为消费者的共同关键字，也预示零售市场面临更严峻挑战。

来源：自由时报